Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian accessories mobil. Brand image, sebagai persepsi konsumen terhadap merek, dan promosi, sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan kesadaran produk, keduanya memainkan peran krusial dalam mempengaruhi preferensi konsumen. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana faktor-faktor ini saling berinteraksi dan mempengaruhi keputusan pembelian, dengan fokus pada aksesori mobil. Metodologi penelitian melibatkan survei dan analisis statistik untuk mengidentifikasi hubungan antara variabel independen (brand image dan promosi) dan variabel dependen (keputusan pembelian). Hasilnya menunjukkan bahwa brand image dan efektivitas promosi dapat secara signifikan dan parsial  meningkatkan kecenderungan konsumen untuk membeli accessories mobil tertentu. Implikasi manajerial dari penelitian ini adalah pentingnya membangun brand image yang kuat dan merancang promosi yang efektif dalam strategi pemasaran accessories mobil