Abstract

Abstrak


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk Telkomsel di Kota Kendari. Dengan populasi sebanyak 1.585 responden, penelitian ini menggunakan rumus Slovin untuk menentukan sampel, yang menghasilkan 94 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner, sementara analisis dilakukan menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai thitung (13,089) yang lebih besar dari ttabel (1,661) serta nilai signifikansi probabilitas 0,000 < 0,05. Ini mengindikasikan bahwa ekuitas merek secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen.


 


Abstract


This study aims to analyze the impact of brand equity on consumer purchasing decisions for Telkomsel products in Kendari City. With a population of 1,585 respondents, the study used the Slovin formula to determine the sample, resulting in 94 respondents. Data was collected through a questionnaire, while analysis was conducted using simple linear regression. The results indicate that brand equity has a significant positive influence on purchasing decisions, as evidenced by a t-value (13.089) greater than the t-table value (1.661) and a significance probability of 0.000 < 0.05. This suggests that brand equity significantly affects consumer purchasing decisions.