PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TEKO HEALTHY RESTO, MEDAN

Agustina Agustina; Tasik Utama; Arwin Arwin

Evelyn, J., Arwin, A., & Yuliana, Y. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CV OMAMA OPAPA FOOD INDUSTRY. Seminar Nasional 2022 - NBM Arts. http://repository.uhn.ac.id/handle/123456789/7046
Firmansyah. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy) (Q. Media (ed.); Pertama). CV.Penerbit Qiara Media.
Fitriana, D. (2020). Pengaruh Iklan, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Top White Coffee Pada Masyarakat Kelurahan Gajah Sakti Kecamatan Mandau Kabupaten Bengkalis.
Jamarnis, S., & Susanti, F. (2019). Pegaruh Harga dan Periklanan Melalui Internet Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sabun Merek Lux pada Mahasiswa STIE “KBP” Padang. INA-Rxiv, 1–10. https://doi.org/10.31227/osf.io/xz3d8 License
Kampongsina, C. E., Murni, S., & Untu, V. N. (2020). Pengaruh Current ratio, Debt to equity dan Return on equity Terhadap Return Saham pada Perusahaan Farmasi yang Terdaftar di BEI (Periode 2015-2019). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 8(4), 1029–1038. https://doi.org/10.35794/emba.v8i4.31230
Learns, M., & Nainggolan, N. P. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Kelengkapan Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt International Hardware Indo Di Kota Batam.
Nirwan. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada HOC Pemurni Air (Studi Kasus PT. Karya Re-publika Kohod). Ilmu Manajemen, 1(2), 472–485.
Putra, R. (2021). Determinasi Kepuasan Pelanggan Dan Loyalitas Pelanggan Terhadap Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 2(4), 516–524. https://doi.org/10.31933/jemsi.v2i4.461
Putri, P., Yuliana, Y., & Arwin, A. (2022). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DI CHING QING VEGE HOUSE, MEDAN. ESCAF, 1(1), 1137–1142. https://semnas.univbinainsan.ac.id/index.php/escaf/article/view/140
Safitri, J. (2020). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOPI INSTAN NESCAFE DI KECAMATAN MINAS KABUPATEN SIAK. Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Bandung: CV. Alfabeta.
Tanaka, F., Arwin, A., & Yuliana, Y. (2022). Analisis Pengambilan Keputusan Konsumen dalam Pembelian Suku Cadang di UD Fit Motor Medan. BISMA Cendekia, 3(1), 1–5. https://www.ojs.politeknikcendana.ac.id/index.php/bisma/article/view/82
Wardhana, A. (2022). Brand Image Dan Brand Awareness. In Brand Marketing: The Art of Branding (Issue January).
Yessyka, & Utama, T. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Mini Market Teko Healthy Resto Medan. ESCAF, 1(1), 311–317.
Yultavera, T., & Arwin, A. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DI MANISAN SUMATERA, MEDAN. ESCAF, 1(1), 369–375. https://semnas.univbinainsan.ac.id/index.php/escaf/article/view/235

Abstract viewed - 71 times
pdf downloaded - 45 times

Affiliations

Agustina Agustina
Politeknik Cendana, Medan, Indonesia

Tasik Utama
Politeknik Cendana, Medan, Indonesia

Arwin Arwin
Politeknik Cendana, Medan, Indonesia

Content Top

PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TEKO HEALTHY RESTO, MEDAN

Agustina Agustina ,
Tasik Utama ,
Arwin Arwin

Proceedings Economic, Social Science, Computer, Agriculture and Fisheries (ESCAF) 3rd 2024

Submitted: Aug 21, 2024

Abstract

Dalam penelitian ini, penulis ingin mengindentifikasi masalah tentang ”Adakah pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian di Teko Healthy Resto, Medan?”. Tujuannya adalah untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian di Teko Healthy Resto, Medan. Penulis menggunakan metode penelitian kuantitatif asosiatif. Penelitian asosiatif adalah metode penelitian yang bersifat menanyakan antara 2 variabel atau lebih. Teknik pengumpulan data yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah menggunakan kuesioner. Sampel yang digunakan adalah menggunakan teknikAccidental Sampling yang berjumlah 97 orang. Instrumen penelitian yang digunakan adalah uji validitas dan uji reabilitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Berdasarkan perhitungan yang di lakukan penulis dengan aplikasi SPSS versi 22, ternyata diperoleh hasil korelasi (r) sebesar 0,750 dan nilai signifikan sebesar 0,000 yang memiliki arti bahwa keputusan pembelian memiliki hubungan yang kuat terhadap citra merek dan kualitas produk. Dari Hasil uji koefisien determinasi nilai R square (R²) sebesar 55,3% dan sisanya 44,7%dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya. Dari perhitungan analisi regesi maka diperoleh persamaan regresi Y = 8,605Y + 0,411X1 + 0,376X2+ e. Dengan demikian dapat di simpulkan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Teko Healthy Resto, Medan.