ONLINE MARKETING MEMODERASI PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA PRODUK DI UMKM KABUPATEN MUSI RAWAS

Heni Nopita; Ronal Aprianto; Hardi Mulyono

Abnur, A. (2023). Moderasi potongan harga pada produk dan kualitas layanan terhadap niat beli pelanggan. MANNER, 2(1), 38–53.
Adi mustapa, patricia diana pharamita S. M. D. leonard budi haisolan S. M. (2018). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA PRODUK, DAN KERAGAMAAN PRODUK SPAREPART TOYOTA TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN DENGAN KEPUASAN PELANGGAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (studi kasus PT. New ratna motor semarang). PEMASARAN DAN BISNIS, 6(12).
Agustian, I. A., & Murwanti, S. (2023). The Effect of Digital Marketing and Product Quality on Product Purchasing Decisions of Monica The Label. 155–162.
Alma, B. (2020). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa edisi Revisi. In Cetakan Kelima. CV. Alfabeta. Bandung.
Amrullah, Siburian, P. S., & Zainurossalamia, S. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mulawarman, Indonesia. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen.
Arikunto, S. (2015). Prosedur Penelitian Edisi Revisi (R. Cipta (ed.); 10th ed.). Jakarta.
Azra, A. T. (2019). Analisis Pengaruh Modal Usaha Lama Usaha dan Jenis Usaha Terhadap Laba Usaha Mustahik Studi Pada UMKM Binaan Baznaz Kota Malang. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 7(2), 5. https://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/5602/4921
Dewi, E. K., & Kusuma, L. (2021). Strategi Pemasaran Online Terhadap Minat Beli Frozen Food Dengan Variabel Moderasi Perilaku Konsumen Saat Pandemi Covid-19 Pendahuluan. 5(April), 47–53.
Dr. sudaryono. (2016). MANAJEMEN PEMASARAN TEORI & IMPLEMENTASI.
Handayani, S., & Martini, I. (2017). Online Marketing Memoderasi Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Produk Sulam Pita Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Empiris Pada Konsumen Produk Unggulan UMKM Di Semarang). Jurnal Ilmiah STIE Dharmaputra Semarang, 01(01), 71–91.
Haryono, S. (2017). Metode SEM Untuk Penelitian Manajemen dengan AMOS 22.00, LISREL 8.80 dan Smart PLS 3.0. Luxima Metro Media, 450.
Hery winotoTj. (2020). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN BOBBA YANG DIMEDIASI DENGAN STARTEGI PROMOSI. Jurnal Ilmiah Indonesia, 5(12).
Imam Ghozali, H. L. (2015). PARTIAL LEAST SQUARES KONSEP, TEKNIK DAN APLIKASI Menggunakan Program SmartPLS 3.0 Untuk Penelitian Empiris (kedua). Badan Penerbit unversitas Diponegoro.
Lapian, G. A. powa dan S. L. H. V. joyce dan rudy S. wenas. (2018). PENGARUH KUALITAS PRODUK,HARGA DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN HANDPHONE PADA MAHASISWA FEB UNSRAT. EMBA, 6(3).
Mahfud Sholihin, D. R. (2021). Analisis SEM-PLS dengan WarpPLS 7.0 untuk Hubungan Nonlinier dalam penelitian Sosial dan Bisnis (Clara Mitak (ed.); kedua). Penerbit Andi.
nico rifanto halim dan donant alananto iskandar. (2019). pengaruh kualitas produk, harga dan persaingan terhadap minat beli. Riset Manajemen Dan Bisnis, 04(03).
prof. dr. sugiyono. (2017). prof. dr. sugiyono, metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. In Bandung Alf.
Rahmad Solling Hamid, S. M. A. (2019). Structural Equation Modeling (SEM) berbasia Varian : Konsep Dasar dan Aplikasi denga Program SmartPLS 3.2.8 dalam Riset Bisnis (Abi (ed.); Pertama).
rizal wahyu kusuma. (2019). pengaruh kualitas produk,harga,fasilitasndan emosional terhadap kepuasan pelanggan. Ilmu Dan Riset Manajemen, 4(12).
Salman paludi dan Rahma Juwita. (2021). PENGARUH PERSEPSI HARGA, LOKASI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Penelitian Dan Ekonomi, 18(01).
sirhan fikri, wahyu wijaya dan agung suwandaru. (2019). pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan dan loyalitas mahasiswa. Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 15(01).
Soliha, S. M. dan E. (2015). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Nilai Pelanggan Dan Kepuasan Pelanggan Dan Dampaknya Pada Loyalitas Pelanggan Apotek Dela Semarang. In Journal of the Academy of Marketing Science.
Sunyoto, D. (2013). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran Konsep, Strategi, Dan Kasus. In Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran Konsep, Strategi, dan Kasus.
Tjiptono, F. (2018). Strategi Pemasaran, Edisi III, CV. Andi Offset, Yogyakarta.
Tobing, A., Simorangkir, E., Situmorang, M., & Purba, P. Y. (2021). The Influence of Service Quality , Pricing , and Digital Marketing on IndiHome Fiber Costumers Loyalty. 5(2), 167–173.
Wijoyo, H., Musnaini, M., Jambi, U., & Indrawan, I. (2020). Digital marketing (Issue August). Pena Persaada.
Wirawan, A. . dkk. (2019). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Lokasi terhadap Loyalitas Pelanggan melalui Kepuasan sebagai Variabel Intervening. Manajemen Inovasi, 15–26(1).

Abstract viewed - 28 times
PDF downloaded - 31 times

Affiliations

Heni Nopita
Universitas Bina Insan

Ronal Aprianto
Universitas Bina Insan

Hardi Mulyono
Universitas Bina Insan

Content Top

ONLINE MARKETING MEMODERASI PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA PRODUK DI UMKM KABUPATEN MUSI RAWAS

Heni Nopita ,
Ronal Aprianto ,
Hardi Mulyono

Proceedings Economic, Social Science, Computer, Agriculture and Fisheries (ESCAF) 3rd 2024

Submitted: Jun 26, 2024

Abstract

Masalah pada penelitian ini adalah adakah Online Marketing Memoderasi Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Produk di UMKM Kabupaten Musi Rawas?. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui untuk mengetahui Online Marketing Memoderasi Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Produk di UMKM Kabupaten Musi Rawas. Jenis penelitian adalah kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan sampel jenuh yaitu sebanyak 30 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan angket. Analisis data menggunakan uji SmartPLS. Hasil penelitian adalah 1) Penelitian ini menemukan, bahwa Online Marketing yang dimoderasi berpengaruh terhadap Kualitas Produk dan Harga produk di UMKM Kabupaten Musi Rawas terbukti. Hal ini disebabkan hasil pengujian hipotesis yang menunjukkan hasil bahwa Kualitas Produk dengan Online Marketing menunjukkan nilai koefisien jalur original sample estimasi sebesar 4,980 dengan signifikan dibawah 5% yang ditunjukkan dengan nilai t-statistik 4.980 dimana lebih besar dari nilai t-tabel sebesar 1.984. nilai P-Value sebesar 0.000. Nilai P-value (0.000) < α = 5, 2) Penelitian ini menemukan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap Online Marketing. Hal ini berarti semakin tinggi Kualitas Produk maka akan semakin baik pula Online Marketing dan hal ini akan berdampak pada semakin baiknya pengelolan pekerjaan. 3) Penelitian ini melakukan modifikasi terhadap pengujian data dikarenkan terdapat beberapa hasil indikator tidak memenuhi syarat sehingga harus dilakukkan dropping atau eliminasi pada setiap indikator variabel yang tidak memenuhi syarat discriminant validity.