PENGARUH PENGARUH VISIBILITY, CREDIBILITY, ATTRACTION DAN POWER CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE BARENBLISS PADA MAHASISWA PENGGUNA TIK TOK UNIVERSITAS BINA INSAN LUBUKLINGGAU

yeyen santia; Ronal Aprianto; Surajiyo Surajiyo

Abdiannur, A., & Sukimin, S. (2019). CELEBRITY ENDORSER (BINTANG IKLAN) SEBAGAI KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI OLI FASTRON DI KOTA BALIKPAPAN. Jurnal GeoEkonomi, 10(1), 15–28. https://doi.org/10.36277/geoekonomi.v10i1.49

Aslami, A. D., Khb, M. A., & Endah H, D. (2019). Keefektifan Model Coorporative Learning Terhadap Tipe Talking Stick. 2(3).

Ghifffary, M. N. H., Savitri, C., & Faddila, S. P. (2022). PENGARUH BRAND AMBASSADOR “BLACKPINK” DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI DI APLIKASI SHOPEE PADA MAHASISWA MANAJEMEN ANGKATAN 2018 UNIVERSITAS BUANA PERJUANGAN KARAWANG. Vol 7 No 1.

Gultom, S. B., & Sari, D. (t.t.). PENGARUH BRAND AMBASSADOR BLACKPINK TERHADAP BRAND IMAGE E-COMMERCE SHOPEE.

Hargiyanto, F. (2019). Pengaruh Visibility, Credibility, Attractiveness dan Power Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian ( Studi pada Iklan Indomie Goreng Versi Al Ghazali sebagai Celebrity Endorser). UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOREJO.

Kurniawan, K. J., Wahyudi, R., & Hellyani, C. A. (2023). PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIXUE DI KOTA MALANG. Vol. 1.

Nadhiroh, A., & Hukama, L. D. (2020). Pengaruh Electronic Word of Mouth, Credibility Celebrity Endorser, dan Visibility Celebrity Endorser Dewi Sandra terhadap Brand Image Wardah Cosmetics (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas YARSI). JURNAL PUNDI, 3(3), 259. https://doi.org/10.31575/jp.v3i3.186

Rahman, F. (2020). Pengaruh Visibility, Credibility, Attraction dan Power Celebrity Endorse terhadap Brand Image (Studi pada Mahasiswa FEB UNISMA Angkatan 2016-2018 pengguna Shopee).

Sahid, M. (2023). PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DALAM PENINGKATAN PENDAFTAR MAHASISWA BARU. Vol. 3(8), 7417.

Setiadi, A. (2016). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL UNTUK EFEKTIFITAS KOMUNIKASI. Vol. 3(4).

Surajiyo, Nasruddin, Fanira, N., & Paleni, H. (2021). PENGGUNAAN METODE STRUCTURAL EQUATION MODELING (SEM) PADA PENGARUH KEMAMPUAN KERJA DAN MOTIVASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN SERTA DAMPAKNYA TERHADAP KUALITAS LAYANAN. 8(3).

Yonita, T., & Budiono, H. (2020). Pengaruh Ewom Terhadap Brand Image Dan Purchase Intention Produk Innisfree Di Jakarta. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, Vol. 2(1), 152. https://doi.org/10.24912/jmk.v2i1.7455

Abstract viewed - 73 times
PDF downloaded - 80 times

Affiliations

yeyen santia
Mahasiswa

Ronal Aprianto
Universitas Bina Insan

Surajiyo Surajiyo
Universitas Bina Insan

Content Top

PENGARUH PENGARUH VISIBILITY, CREDIBILITY, ATTRACTION DAN POWER CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE BARENBLISS PADA MAHASISWA PENGGUNA TIK TOK UNIVERSITAS BINA INSAN LUBUKLINGGAU

PENGARUH VISIBILITY, CREDIBILITY, ATTRACTION DAN POWER CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE BARENBLISS PADA MAHASISWA PENGGUNA TIK TOK UNIVERSITAS BINA INSAN LUBUKLINGGAU

yeyen santia ,
Ronal Aprianto ,
Surajiyo Surajiyo

Proceedings Economic, Social Science, Computer, Agriculture and Fisheries (ESCAF) 3rd 2024

Submitted: Feb 4, 2024

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Visibility, Credibility, Attraction dan Power Celebrity Endorser terhadap Brand Barenbliss pada Mahasiswa Pengguna Tik Tok Universitas Bina Insan Lubuklinggau. Populasi dalam penelitian ini dalah seluruh mahasiswa aktif Universitas Bina Insan yang berjumlah kurang lebi 2500 Mahasiswa, dengan sampel 150 mahasiswa yang memiliki Aplikasi Tik Tok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data yang diolah menggunakan alat analisis SmartPLS 3. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel visibility celebrity endorser tidak berpengaruh terhadap brand image Barenbliss. Hal ini ditunjukkan dengan nilai t-hitung sebesar 1,369 lebih kecil dari t-tabel sebesar 1,96. Untuk pengujian hipotesis kedua, hasilnya menunjukkan bahwa Credibility positif mempengaruhi Brand Image (t-value = 3,612). Hasil pengujian hipotesis ketiga menunjukkan bahwa Attraction tidak berpengaruh terhadap Brand Image dengan (t-value = 1,025). Pengujian hipotesis keempat menunjukkan bahwa power berpengaruh signifikan terhadap brand image dengan (t-value= 4,078). Pengujian hipotesis kelima dengan signfikan adalah positif karena nilai t –statistik Visisbility (X₁), Credibility (X₂) terhadap Brand Image (Y) adalah sebesar 3,290 yang lebih besar dari t-tabelnya Pengujian hipotesis keenam dengan signfikan adalah positif karena nilai t –statistik Attraction (X₃), Power(X₄) terhadap Brand Image (Y) adalah sebesar 3,511. Pengujian hipotesis ketuju adalah negatif karena nilai t–statistik sebesar 0,031 yang berarti lebih kecil dari t-tabelnya (1,96). Pengujian hipotesis kedelapan adalah positif karena nilai t–statistik Credibility (X₂) dan Power (X₄) terhadap brand image (Y) adalah sebesar 2,978 . Pengujian hipotesis kesembilan adalah negatif karena nilai t–statistik sebesar 1,023 yang berarti lebih kecil dari t-tabelnya (1,96). Sedangkan untukpengujian semua variabel X terhadap variabel Y hasilnya adalah signfikan positif karena nilai t–statistik sebesar 2,784 yang lebih besar dari t-tabelnya.