PENGARUH BRAND IMAGE BRAND AWARENESS DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL DALAM KEMASAN MEREK AQUA DI KOTA DENPASAR

ANAK AGUNG INTA SETYA DEWI

Aaker, D. 1997. Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Spektrum Mitra Utama.
Andrian. 2016. “Pengaruh Digital Marketing Dan Ragam Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Toko Online SHOPEE”.Jurnal Bisnis dan Manajemen. Vol 3, No.1, pp. 14-24.
Assael, H. 2001.Consumer Behavior And Marketing Action. 6th ed. New York : Thomson Learning.
Batu, R.L., Situngkir, L.T., Krisnawati, I., dan Halim,S. 2018. “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Online Purchase Decision Pada Platform Belanja Online Shopee”. Jurnal Ekonomi & Bisnis. Vol 18, No.2, pp. 144-152.
Cahyanti K.I, dan Sutrasmawati.E.2016. “Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian”.Management Analyisis Journal. Vol 5, pp.81-288.
Dewi, C.V., dan Sulistyawati, E. 2018. “ Peran Brand Awareness Memediasi Pengaruh Iklan Terhadap Niat Beli”. E- journal Manajemen Unud. Vol 7, No 4, pp. 1742-1770.
Durianto. 2004. Brand Equity dan Strategi Memimpin Pasar. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Ekawati, S. dan Aryadirda,Y. 2015. “Pengaruh Brand Awareness Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Planet Popcorn Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tarumanegara Jakarta”. Jurnal Ekonomi. Vol XX, No 3, pp. 414-427.
Fariha, R. 2018. " Pengarug Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Franchise Chatime Pada Remaja Di Kota Palembang ". Skripsi Jurusan Administrasi Bisnis Pada Fakultas Ekonomi Politeknik Negeri Sriwijaya, Palembang.
Fure, F., Lapian, J., dan Teroreh, R. 2015. “Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian J.Co Manado”. Jurnal EMBA. Vol 3, No1, pp. 367-377.
Ghealita, V., dan Setyorini, R. 2015. “Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan AMDK Merek AQUA Di Kota Bandung”. Jurnal Manajemen Bisnis Telekomunikasi dan Informatika. Vol 6, No 1, pp.1-9.
Info Brand. 2020. Eksistensi Air Minum Dalam Kemasan, AQUA Pegang Kendali. Availableat: https://infobrand.id/eksistensi-air-minum-dalam-kemasan-di-ranah-digital-aqua-pegang
kendali.phtml.Accessed September.2020
Keller. 2003. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Indeks.
dan Kevin, L. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi Ketiga Belas. Jakarta: Erlangga.
. 2008. Manajemen Pemasaran. Jilid 2. Edisi Kedua Belas.Jakarta: Erlangga.
. 2013. Strategic Brand Management ; Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Fourth Edition Harlow, English : Pearson Education Inc
Laudon, C.K. 2013. E-commerce 2013. New Jersey: Prentice Hall Publisher.
Linggar, A. 2016. “Pengaruh Word of Mouth, Kesadaran Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mie Akhirat Di Surabaya”. Jurnal Bisnis dan Manajemen. Vol 8, No 2, pp. 237-252.
Mewoh, F.M., Jhony, R. E. T, dan Mukuan, S. D.D. 2019. “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Departement Store Manado Town Square”.Jurnal Administrasi Bisnis. Vol 9, No 1, pp. 35-42.
Peter, J. Paul dan Jerry C. Olson. 2000. Consumer Behavior. Perilaku konsumen dan Strategi Pemasaran.
Jilid 2. Edisi 4. Diterjemahkan oleh: Damos Sihombing. Jakarta: Erlangga
Pradiptha, D., Hidayat, K., dan Sunnarti. 2016.”Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Simpati Telkomsel Pada Mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis Angkatan 2012 & 2013 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang”. Jurnal Administrasi Bisnis. Vol 34,No 1, pp. 138-147.
Pratama, I.M. 2017. “Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia”. Skrpsi Sarjana Jurusan Manajemen pada Fakultas Ekonomi Universitas Widyatama, Bandung.
Pulukadang, M.W., Mananeke, L., Roring, F. 2018. “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife”. Jurnal EMBA. Vol 6, No 3, pp. 1608 – 1617.
Rahman,A.2010, Panduan Pelaksanaan administrasi Perpajakan untuk Karyawan, Pelaku Bisnis, dan Perusahaan. Bandung: Nuansa.
Ronopresetyo, T .2018. "Pengaruh Word Of Mouth Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus Pada Bjong Ngopi Di Sleman ).Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta, Yogyakarta.
Saputra.G.W., & Ardani.I.G.A.S.K. 2020. “Pengaruh Digital Marketing Word Of Mouth DanKualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian”. E- Jurnal Manajemen. vol 9 No.7, pp. 2596- 2620.
Simamora V. dan Kusmiyati,E . 2017. “Pengaruh Desain Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Teh Botol Sosro Dengan Kualitas Produk Sebagai Variabel Moderatring”.Jurnal Online Internasional dan Nasional. Vol 20, No1, pp. 43-54.
Suciningtyas, W. 2012. “ Pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Media Communication Terhadap Keputusan Pembelian”.Manajemen Analysis Journal. Vol 1, No 1.
Sudarso, A., dan Maryani, E. 2016. “Pengaruh Kesadaran Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Membeli Di CV. Panda Bakery”. Jurnal Manajemen. Vol 1, No 1, pp. 1-11.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Cetakan ke-22. Penerbit Alfabeta, Bandung.
Suharyani, K. 2015. “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Teh Botol Sosro Pada Mahasiswa Jurusan Pendidikan Ekonomi Undiksha”. Jurnal Jurusan Pendidikan Ekonomi (JJPE).Vol 1, No 5, pp.1- 13.
Surachman. 2008. Dasar-Dasar Pemasaran (Alat Pemasaran Untuk Memenangkan Persaingan). Malang: Bayu Media Publishing.
Tjiptono. 2011. Manajemen & Strategi Merek. Yogyakarta: Andi Publisher.
Top Brand Award. 2020. Top Brand Indeks. Available at : https://www.topbrand- award.com/top-brand- index/?tbi_find=aqua. Accessed September.2020
Wong, J. 2010. Internet Marketing For Beginners. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.
Yanti. Z., dan Sukotjo.H. 2016. “ Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian AQUA. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. Vol 5. No 5, pp. 2-15

Abstract viewed - 206 times
pdf downloaded - 274 times

Affiliations

ANAK AGUNG INTA SETYA DEWI
UNIVERSITAS UDAYANA

Content Top

PENGARUH BRAND IMAGE BRAND AWARENESS DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL DALAM KEMASAN MEREK AQUA DI KOTA DENPASAR

ANAK AGUNG INTA SETYA DEWI

Proceedings Economic, Social Science, Computer, Agriculture and Fisheries (ESCAF) 3rd 2024

Submitted: Mar 20, 2024

Abstract

Terdapat sejumlah merek AMDK yang dapat dengan mudah di temukan oleh konsumen di pusat perbelanjaan ataupun minimarket diantaranya, Ades , AQUA , Le Mineral , Vit , Nestle Pure Life , Cleo, dan lainnya. Bermacam- macam keunggulan atau jenis produk yang ditawarkan oleh setiap merek, tentunya menjadi sebuah daya saing agar mampu bersaing secara kompetitif dengan kompetitor sejenis. AQUA sebagai pelopor air mineral dalam kemasan telah berhasil menjadi market leader dalam industri AMDK. Hal ini menimbulkan ketertarikan untuk menganalisis faktor-faktor apa yang mempengaruhi AQUA dapat memimpin pangsa pasar AMDK di Indonesia. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh faktor brand image, brand awareness, dan digital marketing terhadap keputusan plembelian air mineral dalam kemasan merek AQUA di kota Denpasar. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Denpasar yang telah berusia 18 tahun. Sampel yang digunakan adalah sebanyak 100 orang. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode survey dengan kuesioner.Teknik analisis regresi linier berganda digunakan untuk menguji pengaruh variabel bebas terhadap variabel dependen. Hasil penelitian ini menemukan bahwa brand image dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, berbeda dengan variabel brand awareness yang digunakan dalam penelitian ini,berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk meningkatkan brand image AQUA perlu memiliki karakter yang khas, memiliki keunikan, memiliki keunggulan yang lebih dari kompetitornya, serta memberikan manfaat pada konsumen. Untuk meningkatkan digital marketing AQUA perlu mengembangkan pemasaran yang dilakukannya di media digital seperti menyediakan informasi lengkap pada website resmi AQUA, meningkatkan visibilitas AQUA pada search engine, berkomunikasi secara interaktif dengan konsumen melalui media sosial, dan melakukan affiliate marketing untuk menawarkan produknya. Sedangkan, dalam aspek brand awareness AQUA perlu memastikan bahwa konsumen menyadari akan adanya produk AQUA, segala hal yang berhubungan dengan AQUA seperti logo, slogan, desain produk memiliki diferensiasi yang unik sehingga konsumen dapat dengan mudah membedakannya dengan produk kompetitor.