Abstract

Berbagai aktivitas korporasi membawa dampak yang nyata terhadap kualitas kehidupan manusia baik itu terhadap individu, masyarakat, dan seluruh kehidupan. Terjadinya deforestasi, pemanasan global, pencemaran lingkungan, kemiskinan, kebodohan, penyakit menular, akses hidup dan air bersih, berlangsung terus-menerus hingga akhirnya muncul konsep tanggungjawab sosial perusahaan atau CSR. Gagasan CSR menekankan bahwa tanggungjawab perusahaan bukan lagi mencari profit semata, melainkan juga tanggungjawab sosial dan lingkungan. Dasar pemikirannya, ketergantungan pada kesehatan keuangan tidaklah menjamin perusahaan akan tumbuh secara berkelanjutan. Program CSR dapat dilakukan melalui pemberdayaan masyarakat lokal yang didasarkan pada kebutuhan ril yang secara dialogis dikomunikasikan dengan masyarakat, pemerintah, perusahaan, masyarakat dan akademisi.


Artikel ini bertujuan menguraikan corporate social responsibility (CSR) sebagai praktik bisnis yang di dasari oleh nilai-nilai etika dan tanggung jawab moral yang memberikan perhatian kepada seluruh masyarakat luas, maka perusahaan tersebut berkewajiban untuk melaksanakan praktik CSR yang merupakan bentuk tanggung jawab bisnis yang berorientasi untuk memelihara kesinambungan usaha dalam jangks panjang. CSR merupakan suatu tanggung jawab moral atau hanya sebagai kebutuhan. Hasil penelitian ini menunjukan adanya peranan penting antara penerapan CSR Perusahaan, maka implementasinya terhadap pelaksanaan program CSR menjadi terarah dan berfokus pada perspektif perusahaan untuk dapat memelihara kesinambungan usaha dalam jangka panjang serta memperoleh pengakuan sebagai good corporate citizen. Hasil penelitian ini memperlihatkan bahwa perspektif perusahaan dalam melakukan praktik CSR adalah untuk melaksanakan program kemasyarakatan secara utuh memberikan perhatian kepada masyarakat.