Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Bukit Cogong Food KWT Melati Desa Sukakarya Kec.STL Ulu Terawas Kab. Musi Rawas. Metodologi penelitian ini yaitu menggunakan jenis penelitian kuantitatif.Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang dihitung selama 3 bulan dari bulan desember sampai dengan bulan februari 2019 sebanyak 172 konsumen.Sampel penelitian ini diambil dari populasi sebanyak 63 orang konsumen. Hasil pengujian regresi sederhana menemukan hasil bahwa terdapat adanya pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan perolehan nilai Y’ = 28,670 + 0,509X, koefisien korelasi 0,526, uji  t diperoleh nilai thitung 4,825 > ttabel 1,670 dan sig. 0,000 < 0,05. Dan terdapat juga adanya pengaruh harga terhadap keputusan pembelian dengan perolehan nilai Y’ = 33,550 + 0,886X, koefisien korelasi 0,616, uji t yang diperoleh  nilai thitung 6,106  > ttabel 1,670 dan sig. 0,000 < 0,05. Sedangkan hasil pengujian regresi linier berganda menemukan hasil bahwa terdapat adanya pengaruh yang signifikan kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian dengan perolehan nilai Y’ = 27,810 + 0,160X1 + 0,714X2, koefisien diterminasi 0,714, uji f diperoleh nilai fhitung 19,360  > ttabel 3,15 dan sig. 0,000 < 0,05.